项目关键事实
- 项目名称
- 民政局婚姻登记处氛围营造项目
- 实施地点
- 茂县中国古羌城萨朗广场
- 改造面积
- 约 900 ㎡
- 覆盖空间
- 6 大区域
- 政策背景
- 四川省第三批婚俗改革实验区
一、为什么做？
一场从文件开始、到新人领证那一刻兑现的改造
2024 年 9 月，《四川省民政厅关于确定第三批全省婚俗改革实验区的通知》（川民发〔2024〕23 号）正式将茂县列入婚俗改革实验区。同年 9 月 18 日，民政局发布采购需求：
为推进移风易俗，加强新时代公民道德建设，形成良好社会风尚，促进婚姻幸福、家庭和谐、社会稳定，需改造提升婚姻家庭辅导室和颁证室、婚姻登记处标识标牌氛围营造、户外颁证点标识标牌、婚俗文化宣传展示，并设置幸福小站。
茂县是国家级羌族文化生态保护区的核心区，是羌族文化对外的重要符号。问题在于：原婚姻登记处只是一栋石砌二层小楼外加一块"民政局婚姻登记处"小牌——功能有，文化氛围几乎没有。这正是政府空间最容易踩的坑：流程顺了，但仪式感缺了。
墨客文化接下这个项目时，只给自己留了一个问题——如何让"领结婚证"这件事，从走流程变成一次值得发朋友圈的经历？答案写在了后面 50 天的施工图纸和 6 大空间里。
二、改造前 vs 改造后
左图为设计方案阶段记录的"现场照片"原状，右图为项目验收后实景。
三、设计理念
核心理念：携手幸福——一手生活，一手未来
婚姻的幸福构成是复杂的：需要与你一起走完人生的另一只手，需要时刻攀登的勇气和力量，需要婚礼仪式感带来的感动，需要在生活里碰撞后的和解。整条主线被概括成两句话："一手生活 · 一手未来"。
视觉元素提炼
- 羊角花——羌族图腾中代表爱情与忠贞的符号，贯穿所有主视觉。
- 羌绣——传统十字挑花与云纹，被提取为墙面底纹与屏风雕花。
- 祥云——中式婚俗的吉祥意象，出现在颁证背景与户外展板。
- 羌碉——羌族建筑符号，转化为展柜结构与立体字底座。
- 羌族图腾——反复出现在主背景、楼梯间、颁证区。
空间策略：3 条原则
- 整合资源、节约成本——保留楼梯间原有羌绣挂画、原有茶楼区域、新增结构以可逆方式加载，不动建筑主体。
- 揭示主题、渲染气氛——用电子设备承载信息内容，让静态空间释放出动态容量（婚姻发展史互动屏、婚俗展柜灯箱）。
- 安全美观、立体开放——离婚登记室蓝调、辅导室米黄调，从色调照顾双方情绪；档案室加装安全门，辅导室设置暗门保障工作人员。
四、六大空间逐一拆解
① 楼梯间：从"上楼"变成"进入仪式的序章"
楼梯间是所有人进入婚姻登记处的第一站。改造前它只是一面白墙加一组普通扶手；改造后成为整个仪式的序章：
- 墙面新增结婚登记 / 补领婚姻登记证 / 离婚登记三组流程化导视，新人走楼梯时即可预知办理路径；
- 墙面立体 PVC 雕刻"执子之手，与之偕老" + 民政局婚姻登记处主标，下方嵌入手写英文 "love" 与方块雕花；
- 墙面大型心形装置由不同高度的红色小方块拼接而成，远看是心，近看是一座"羌山"——这是客户高频打卡点；
- 楼梯踏步采用亚克力 UV 地贴，从"一步相遇 → 几步相爱 → 九步永恒"，是新人拍照最爱的九宫格叙事。
② 民政大厅：从"窗口排队"变成"领证仪式的主场"
大厅是新人停留时间最长的空间，主视觉围绕三句话展开："婚姻自由 · 婚事自主 · 依法登记"。改造前是两张铁皮办公桌；改造后变成一个有顶有檐的"小型颁证台"：
- 登记窗口上方采用密度板窗花结构 + 结皮 PVC 板雕花喷漆 + 软膜灯箱，远看像羌族民居挑檐；
- 背景墙雕刻国徽 + 自由婚姻 依法登记，配合宣绒布 UV 画面，让仪式感与法律感同时到位；
- 登记柜台采用密度板 + 雕花丝印，与背景同源；
- 前厅红色立柱配以"喜"字 + 卡通羌族新人立牌，给新人提供"中式打卡"或"羌式打卡"两种拍法。
③ 婚姻家庭辅导室：先别急，把话说完
辅导室是民政大厅里唯一承担"情绪缓冲"功能的房间，色调特意用米黄与原木：
- 墙面立体 PVC 雕刻"暖万家愁 · 询万家事"与"幸福就在你身边，请珍惜当下所有"，主题明确；
- 米白色布艺沙发 + 原木圆几 + 羌绣抱枕，弱化办公感；
- 墙面以心形镂空与山峦线条呈现"羊角花"意象；
- 为了保障辅导员人身安全，辅导室设有暗门，这点在验收报告里被单独列出。
④ 离婚登记室：用蓝色，把冲动按一下暂停键
所有区域中，唯一采用冷色调的房间是离婚登记室——这是设计理念里"立体开放、颜色区分情绪"的具体落地：
- 背景墙立体雕刻"再等一等 · 再想一想"；
- 右侧以网红格栅装饰条 + 纽带造型，外加标语"婚姻不易，且行且珍惜"；
- 半开放设计，保留私密但不封闭，工作人员通道为隐形门，确保安全。
⑤ 婚俗展厅：羌族婚俗的一站式体验中心
婚俗展厅是整个项目的"内容心脏"，也是最能体现文化密度的部分。我们把它拆成四个子模块：
5.1 导览区：从这里进入"羌族婚俗世界"
- 入口以红色中式门头作为第一道视觉锚点，象征"正式进入婚俗"；
- 左侧古羌区域地图，右侧"导注"解说板，介绍羌族婚俗中"开口酒"到"回门"九道礼；
- 展板列举订婚、结婚、开口酒、小订酒、大订酒、送日子、开笼、花夜、正宴、回门等关键节点。
5.2 婚礼服饰：凤冠霞帔、秀禾服、羌族嫁衣同台
- 中式婚俗、羌族婚俗、西式婚俗三套服饰同台展示；
- 每件服饰均配独立解说板，介绍其历史与工艺；
- 展柜使用定制木结构烤漆 + 钢化玻璃罩，灯箱背景带羌绣纹样。
5.3 婚俗器物与名人爱情故事
- 以平面灯箱画面展示羌族婚俗物品，静态呈现婚俗器物细节与文化说明；
- 玻璃展柜内陈列羌银首饰、云云鞋、羌笛、订婚信物等实物；
- 右侧"名人爱情故事墙"将传统婚俗与现代情感叙事连接。
5.4 羌族婚俗发展史：从羌山出发的"婚俗时间轴"
- 独立展室以"历史沿革"主题墙开场，介绍羌族作为我国古老民族之一的婚俗源流；
- 中央平面灯箱画面展示羌族传统婚礼场景，与墙面文字形成"画面+文本"的双重视觉叙事；
- 作为5.5 中国婚姻发展史互动厅的前置铺垫，从"地方婚俗"过渡到"全国婚俗史"形成递进路径。
5.5 中国婚姻发展史互动厅：最受欢迎的"打卡点"
- 中央是直径超过 2 米的婚姻发展史时钟造型，时间从先秦一路排到当代；
- 两侧灯箱分别呈现伏羲女娲图与俪皮（嫁妆起源）两大文化源头；
- 互动逻辑：屏幕旋转模拟指针，指针随机停下时自动播放该朝代婚俗介绍——这是最初设计需求中"动态屏幕效果"的具体落地。
⑥ 户外露台 + 户外氛围：让领证这件事"走出室内"
- 露台设置伸缩式铰链雨棚，防晒遮雨，保证户外颁证全年可用；
- 舞台背景以国徽 + 羊角花纹样 + 羌族婚俗文字组成；
- 观礼区配置 6 排 24 把木质扶手椅，方便亲友观礼；
- 户外落地的 2 块羌族文化指示牌，将人流自然引向颁证区与展厅；
- 道路环境以斑马线彩绘 + 道路涂鸦营造"步入婚姻"的仪式路径。
五、50 天落地时间线
民政局发布采购需求初稿，明确六大空间改造范围与预算上限。
墨客文化提交完整设计方案 46 页，含现场照片、总体规划、六大空间效果图与婚俗展厅一站式体验动线。
签订民政局采购合同，正式进入施工阶段。
项目验收，按设计文件与施工合同要求通过竣工验收，正式交付民政局使用。
六、6 组数据，看懂"政府项目也能出片"
政府项目常被认为"出不了片"，但当 6 大空间在 50 天内同时落地、整体预算被精细到每一块 PVC 雕刻和每一个发光字的尺寸时，"出片"只是结果，"出活"才是方法。
七、成果与影响
- 验收层面：项目按设计文件、施工合同、现行法律法规及政府采购要求通过竣工验收。
- 文化层面：把羌族婚俗从博物馆搬到民政办事现场——订婚、开口酒、吃大酒、回门，每一道礼都看得见、读得到、拍得出。
- 政务层面：成为四川省第三批婚俗改革实验区可视化的窗口单位，被新人、亲友与媒体自发传播。
- 商业层面：作为墨客文化"政府空间氛围营造"赛道的标杆案例，方法论已沉淀为可复制流程：政策解读 → 现场勘踏 → 文化提炼 → 六大空间拆解 → 设计/施工一体化交付。
关于墨客文化
墨客文化发展（四川）有限公司，注册地成都，是一家以空间氛围营造 × 品牌文化落地 × 线上线下媒介融合为核心的区域型文化服务机构。业务覆盖政务空间、文旅景区、乡村振兴、品牌展厅四大方向，已在阿坝、凉山、成都、重庆等地落地多个标杆项目。
我们相信，空间是品牌最重的一份媒介。无论是政府单位的办事大厅、景区的核心动线，还是一家白酒品牌的体验店，"出片"只是表面，"被记住"才是目的。
咨询同类「空间氛围营造」项目常见问题（FAQ）
民政局婚姻登记处氛围营造项目是什么时候做的？
项目采购需求于 2024 年 9 月 18 日发布，合同签订于 2024 年 10 月 17 日，2024 年 12 月完成验收。整体服务周期 50 天。
改造覆盖了哪些空间？
六大空间：① 楼梯间 ② 民政大厅（含颁证窗口、登记窗口、颁证前厅打卡区）③ 婚姻家庭辅导室 ④ 离婚登记室 ⑤ 婚俗展厅（含导览、服饰、婚俗器物、羌族婚俗发展史、中国婚姻发展史互动厅）⑥ 户外露台颁证区与户外氛围。
羌族婚俗元素具体用在了哪里？
羊角花作为爱情图腾贯穿主视觉；羌绣（十字挑花、云纹）作为墙面底纹、屏风雕花、立体雕刻装饰；祥云作为颁证背景意象；羌碉造型作为展柜结构与立体字底座；羌族图腾反复出现在主背景、楼梯间、颁证区、户外展板。
项目验收结论如何？
项目按设计文件、施工合同、现行法律法规及政府采购要求通过竣工验收并正式交付使用。
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